重磅独家：2015年车企营销盘点第五季 | 上汽大众

2015年车企营销盘点已经推出了四季，本周我们为大家奉上最后两季。非常感谢大家对AutoKol新媒体集团的支持，也希望我们的盘点能为营销小伙伴们启发更多灵感，2016年我们一起产出更多优秀创意！

“上汽大众大众品牌在2015年可谓风生水起，途观丝路之行引领未知、Lavida演绎空间魔术、凌渡打造车神基地，不仅在跨界领域里全方位打造品牌车型，甚至还与星星们玩起了互动。”

Lamando凌渡

明明有颜值，偏偏靠实力

凌渡与《奔跑吧，兄弟》的结合，迅速拉升其知名度，并提炼出品牌核心元素——魅力。在保留性能卓著形象的同时，进一步突出“高颜值”和“宽体”这两大核心产品点，成功跻身A+级主流市场，销量逐级攀升，迅速过万，月迭增一千之势而不歇。

奔跑吧，凌渡

在真人秀愈演愈烈的今天，凌渡与《奔跑吧，兄弟》第一季的合作掀起一轮又一轮的高潮。第一季《奔跑吧，兄弟》的收视率从开播一路上扬，连续十四期蝉联周五档综艺节目冠军。上市会当天，#跑男团助阵凌渡上市#话题一经抛出，便引起网络热议，各路微博自发转发评论量24小时内达到5.5万次，强势进入微博热门话题榜。

车神打造基地

线上做得火热，线下也得兼顾。上汽大众大众品牌与汽车之家联手打造Lamando凌渡学院，在汽车之家、微博、微信等平台多渠道推广，在北京、上海、广州、成都四城联动，用量身打造的试驾培训满足粉丝们的赛车梦，展现凌渡的速度与激情。凌渡学院还特聘F1车神董荷斌担当院长，并在H5创意中加入董荷斌语音，打造微信仿真聊天。在活动现场进行面对面传授F1神技，让学员秒变车神，进一步突出了#明明有颜值，偏偏靠实力#的活动主题。

《TopGear》实力战车

在凌渡与TopGear联袂打造的《TopGear巅峰拍档：凌渡明星速圈榜》十期节目里，明星与凌渡构成颜值与实力兼具的强强联合。在节目播放期间，微博、微信平台对话题持续报道和讨论，引发受众从明星到节目再到产品的深度关注。

Santana桑塔纳

囧途不囧，自在启程

在中国汽车市场，桑塔纳不仅是一款车型，更是一种时代的象征。如今，这个曾经占据半壁江山的车型逐渐向年轻化发展，在2015年4月推出了新伙伴——桑塔纳•浩纳。浩纳的上市，为桑塔纳品牌注入了年轻时尚的活力，也让家族化的桑塔纳进一步拓展了消费人群。同时，新桑塔纳与《港囧》的整合营销，也成功强化了桑塔纳 “年轻化”的家族形象，一时成为众人焦点。

走遍天下都不囧

精准的时机结合全面的整合，往往能掀起不小的势头。当新桑塔纳的代言人徐峥的电影《港囧》上映时，一个将新桑塔纳广告片、产品点及代言人结合的活动网站同步上线，一时间吸引了大量用户的关注。同时，上汽大众大众品牌与腾讯旗下“微票儿”联合打造的以新桑塔纳冠名的电影票，紧扣产品点和代言人，在用户大量转载中，进一步将新桑塔纳的“品质唯真”广泛传播。本次网络活动部分的曝光量达到9位数，效果非常棒。

Lavida朗逸

相信爱，发现爱

有一种奇迹叫——当生活遇上Lavida，它们瞬间碰撞出爱的火花。从“投入的生活”到“相信生活 相信爱”，Lavida对生活有了更深层次的表达。因为相信，所以投入；因为投入，所以认真爱。

来自星星的爱

在Lavida上市期间，一张美国“新视野”号探测器传回的画面引爆了互联网，这张近距离实拍冥王星的画面上，有着一个大大的爱心。上汽大众大众品牌快速决策，结合#相信奇迹，相信爱#的主题产出首张海报。随后几天，双星伴月笑脸、铂金小行星接近地球、NASA发现新地球等天文热点相继出现，上汽大众大众品牌积极响应，用系列海报打造了一股互联网天文旋风，成功将Lavida“生活相信爱”的主题广泛传播。

男巫Zach King的空间魔术

9月，Lavida联合剪辑王Zach King合作了一组视频，演绎生活中的奇幻创意，单篇视频微信阅读量冲破20万，借助创意传播持续加大Lavida声势。Zach King来自美国加利福尼亚，江湖人称“男巫“，他擅长利用借位和电脑剪接的效果，将普通视频剪辑的像在变魔术般神奇。“人气男一号Lavida+当红短片魔术师”，Lavida将生活的态度完美呈现。

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Tiguan途观

丝路之梦，探索之旅

为进一步策应国家战略，推动丝绸之路经济带的建设发展，2015年，上汽大众大众品牌助力新华社“中国梦 丝路梦”互联互通丝路行车队横跨欧亚，开启追忆丝路的友好交流之旅。由10辆上汽大众途观组成的车队，承载着促进沿途国家和地区共同繁荣的重任，历经2个多月，近2万公里的跋涉，探索着未知，追求着卓越，也传递了梦想和友谊。

同时，特别制作的电视节目《跨越中国，丝绸之旅》，让观众在身临其境纵横南北中，把视野带到远方。借着玄奘、张骞的西行，把途观和丝绸之路巧妙结合，在微信朋友圈掀起一轮又一轮的转发高潮。

致敬历史，途观丝路梦想之旅

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Passat帕萨特

一部座驾，一种人生

帕萨特年终收官，借《老炮儿》的热映，推出全新代言人张涵予。前一代代言人姜文，代表人生的完成时，他荣誉满身，不论做演员还是做导演，都已经到了中国男艺人的巅峰。这一代代言人张涵予，是人生的进行时，其事业正处于上升期，多年的积淀正迸发出不竭的动力，更像稳健睿智、笃志前行的帕萨特消费者。两代代言人，体现出上汽大众对于帕萨特消费者定位的变化，也意味着上汽大众为将来的C级车留下了充足的定位空间。

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张涵予的预热期视频，播放量至今已超4,164万次，7次进入微博话题热门榜单，话题总阅读数高达9,334万次。

自我点评

无论是互联网多领域联动，还是创新跨界合作，上汽大众大众品牌在2015年都玩出了新意，创出了高度。各款车型销量直线上涨，夺得2015年中国汽车市场销售冠军的成绩，源于上汽大众每一次对市场的精准把握和每一次营销的的创意整合。不仅极大提升了品牌声量，塑造了品牌形象，也拉近了品牌与消费者之间的距离。

责任编辑

管小樱

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